如果把中国游戏厂商涉足海外市场比作远航，研发就是支撑产品前进的船架，发行就是帮助产品破浪前进的船帆。在游戏的生命周期中，优秀的发行不仅能满足市场需求，积累作品的原始受众，还能作为内容文化建设的一部分，为游戏的长期运营提供动力。
由于海外产业的蓬勃发展，作为游戏发行的关键环节之一，海外数字营销的市场规模继续增长。根据艾瑞数据显示，到2025年，中国数字营销服务市场有望超过500亿美元，2020-2025年复合增长率将达到22.4%。
在企业层面，对一站式广告平台的需求也促进了海外数字营销服务提供商业绩的快速增长。以汇量科技(01860.HK)例如，其最近发布的2022年中期业绩报告显示，其注重服务企业出海的程序化互动广告平台Mintegral收入4.1亿美元，同比增长82.8%，新合作广告商数量季度环比增长29.3%。
此外，在AppsFlyer、Adjust、Singular、Tenjin等众多全球第三方归因平台榜单中,Mintegral也连续多年跻身全球领先的广告技术平台行列，成为榜单上罕见的中国面孔。以AppsFlyer以《广告平台综合表现报告》(第十四版)为例， Mintegral 全球全类应用保留实力榜安卓端iOS端均排名第四，是唯一进入五强的中国广告平台。
在收入增长的背后，是国内游戏制造商对高质量海外平台的认可和需求。作为2013年服务企业出海的行业龙头，汇量科技如何通过其广告平台和SaaS产品矩阵为国内厂商提供海外服务，帮助海外厂商消除海外发行壁垒，开辟游戏海外的关键环节？
阿巴斯甜:你不知道的阿斯巴甜
带着这样的疑问，我们与汇量科技的程序化互动广告平台Mintegral商务总监范锦峰聊了聊。
作为近年来游戏行业的主要动力点，许多国内游戏在海外市场经历了从头到休闲游戏的大规模增长。
根据中国音数协游戏工作委员会和中国游戏产业研究院发布的《2021年中国游戏产业报告》，2021年中国自主研发手机游戏海外市场销售收入160.9亿美元，2014-2021年同比增长21.7%，远高于国内手机游戏市场销售收入增长7.6%。
然而，随着越来越多的制造商涌入海外轨道，海外市场的.空间不断被消化。根据2022年11-6月中国游戏产业报告》，2022年上半年中国自主研发游戏的实际销售收入达到89.89亿美元，同比增长6.16%，但增长率有所下降。
报告指出，国内游戏走出去保持了相对稳定的增长。然而，由于海外购买成本的增加，国际贸易壁垒越来越强，海外市场的增长速度也在放缓，较去年同期有所下降。
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时候联系我们修改或删除，多谢。
标签：
评论