快手靠普惠 技术驱动吸引普通人记录和分享生活；抖音依靠强大的操作 集中化，以红人、达人、明星为驱动。可以说，快手更像是市场经济
抛开弟弟妹妹，抛开笑话和双击666，当我们谈论短片时，我们在谈论什么？
纵观过去十年，从土豆、优酷，到美拍、秒拍，再到快手、抖音，起起伏伏中，所有参与者都在解同一个题——一个UGC短视频社区到底用什么方式，以哪个群体为突破口，去架构和驱动。
到目前为止，只有两个平台成功解决了这个问题——快手和抖音，但他们走了两条完全不同的路。
快手靠普惠 技术驱动吸引普通人记录和分享生活；抖音依靠强大的操作 集中化，以红人、达人、明星为驱动。
不要低估这种差异。
两个平台有什么区别？
例如，就像一辆车，虽然表面有四个轮子，但一个是汽油车，另一个是电动汽车。不同的驱动方式不仅决定了两个平台内部生态的差异，也决定了与外部连接和能量交互的差异。
抖音相对简单直接，锁定高质量的生产内容，通过极端的观看体验获得用户，自上而下俯冲，爆炸力强。从成立到日活过亿，只用了一年半。
到目前为止，还是有太多人看不懂快手。七年来，日活超过1.3亿，月活超过3亿，每天超过1000万UGC上传短视频支持大量用户活跃在这里的密码是什么？
之所以看不透，是因为太多人研究短视频，只停留在内容层面，最多到产品层面。要了解抖音和快手的过去和未来，我们必须深入其基础和用户生态。快手成为快手的原因不仅来自于创始人的不同价值观，还来自于不同的引擎、社区生态和监管机制。
资源配置是社会经济增长发展的核心问题。也就是说，社会产生什么决定了社会产生什么，如何生产，如何分配。
在经济学概念上，集中控制资源配置是计划经济；市场经济是减少干预、以需求和价格为导向的资源配置。
将这个问题转移到互联网上，对于一个社区或社交平台来说，基本的问题实际上是一样的，即谁是社区的主要内容，如何分配流量。从这个角度来看，观察快手和抖音，你会发现两个平台的崛起密码完全不同：快手更像是市场经济，抖音更像是计划经济。
要发展社区，必须引导用户持续生产内容。
在快手出现之前，UGC短视频平台通过补贴或广告账户刺激用户上传内容，重视大V和明星运营，但由于生产门槛高，用户规模无法突破。
快手的独特之处在于，创始人有着鲜明的价值观——包容性，让普通人记录生活。快手通过包容性和产品设计，瞬间降低了短视频制作门槛，而不是选择强操作、强干预刺激内容制作。
当时中国没有短视频产品，可以包容用户的背景和制作的内容质量。只要不违反法律法规，就可以推荐分发。移动互联网的爆发和下沉，长尾人群强烈的记录和表达需求，使简单易用的快手迅速崛起。
快手对内容制作的解放体现在前几年几乎没有运营，只负责制定和实施社区规则，不干预内容制作，不打扰用户，非常佛教。
另一个极端是抖音的崛起。启动之初，数百名民族舞蹈大学生签约培训，生产高质量内容。自诞生以来，抖音一直在强烈干预内容制作，不仅设置各种游戏玩法，还直接挖掘和签署红人，提供基本工资，并协助他们制作内容。
抖音设置了比较高的门槛，追求精品内容，制造爆款和流行。抖音在谁生产、生产什么以及如何生产方面起着引导甚至主导作用。抖音这样做的目的是追求终极的观看体验，让每一个短视频都有毒，让观众沉浸其中，无法自拔。
与抖音相比，快手更注重观看体验和生产者的利益。用户如何更方便地生产内容，更公平地获取流量，如何在平台上找到志同道合的人，看到更大的世界。
结果之一是:虽然都是DAU超过1亿个平台，由于内容干预少，快手内容更加多样化、真实，用户生产热情高，60%以上的用户上传了内容。
在抖音用户组成中，达人、大V和明星成为主要生产力量。《2018抖音研究报告》披露：占比4.7%的头部生产者，覆盖了平台粉丝总量的97.7%，大部分用户是观看者，很少贡献内容。
无论是快手还是抖音，现在都是流量大户，但两个平台的流量分配有本质区别。
由于抖音的强烈干预，流量实际上掌握在自己手中，将明确流量支持人才、大星提供明确的流量支持，并向用户推送大量的赞扬内容。高质量内容的流量倾斜导致了明显的马太效应。
你会发现：同样是日活过亿的平台，抖音的内容更好看，很多视频的点赞和评论数特别高。
如果抖音更受欢迎，那就大错特错了。实际情况是，快手几乎固执地坚持包容性的概念，注重流量分布的公平性。即使是普通用户和普通作品也应该公平地给予一定的显示量，这种更均匀的流量分布抑制了马太效应。
一个数据是，在拥有超过100万快手粉丝的用户中，官方算法显著降低了推荐页面作品的曝光权重，比例控制在非常低的个位数，基本上可以忽略不计。
快手的逻辑是，当他们获得超过100万粉丝时，网络名人、大V和明星可以在关注页面上获得足够的流量。如果他们再次流行起来，让强者变得更强大是违背社区公平的。
说到这里，它基本上触及了快手整个社区的核心，其驱动力主要来自包容性和公平性，不干预或少干预，重视长尾作品和长尾用户的分销和连接，这些基本上是市场经济的特点。
抖音的驱动力来自于集中的控制和指导。在算法和人为干预中，流量主要集中在人才、大V和明星身上。这种计划经济使抖音成为一个超级放大器，但普通用户很难获得流量。
快手的社区机制更像是市场经济，而抖音更像是计划经济。这一点也可以从市场主体的培解释。
众所周知，在市场经济环境下，活跃主体大多是通过相对自由的竞争和适者生存产生的，有一个明显的增长逻辑:小微企业-中型企业-巨头。
为什么快手多年来如此坚持普惠和公平？
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原因很简单。如果把快手比作一个巨大的湖，决策者不希望湖里的一些生物太大，这会阻碍大量生物在底部和腰部的生长，进而损害整个生态的活力。
短视频是一个典型的双边平台，一端是生产者，一端是消费者。一方面，快手更注重生产者体验，因为快手的核心是记录和分享，另一方面，只有培养大量的底部生产者，才能不断筛选出高质量的作者。
2018年是快手创业的第七年。 七年来，快手生态已经形成了巨大的底部用户、大量的腰部用户和少数头部用户。
根据快手提供的数据，用户可以从0开始玩快手均800多天就能积累100万粉丝。这基本上是适者生存的过程。大量快手头部用户来自腰部用户，腰部用户从底部成长。
有趣的是，快手不希望头部用户长得太快。也许在他们看来，快速的头底部用户缺乏耐心，从而损害增长机制。快手的用户沉淀和成长机制需要时间积累。
从社区氛围的角度来看，其用户确实具有明显的培养特征。从底部成长起来的快手用户对平台有很强的忠诚度。感谢官方是用户在平台上最常用的句子。
先说抖音。抖音非常重视消费者体验，生产端实际上是一条捷径。它的优质生产者不是靠底部自然生长的，而是靠钱来保证的。他们直接花钱购买高质量的作者，推动整个社区的生产，同时倾斜定向流量。
快手作者的成长和优胜劣汰需要时间，而抖音的这种“计划经济”不需要。抖音的商业化比快手更迫切，因为作者系统投入巨大，必须计算投入产出比。
综上所述，快手的崛起和成功实际上是市场经济的成功，而抖音则是计划经济的反击。
当然，市场经济也有失败的时候，完全靠市场选择，贫富差距也很大。
在国际上，基尼系数是衡量一个国家或地区居民收入差距的通用指标，以解决市场经济可能出现的贫富差距。基尼系数介于0-1之间，基尼系数越大，不平等程度越高。
多年前，快手意识到社区生态两极分化和贫富差距的风险，因此将基尼系数引入社区生态调控，作为严格实施的量化指标。据了解，快手内容分发的每一个策略，包括短视频播放量和评论点赞，都有基尼系数的约束性评估，避免生产者贫富差距过大。
在全球互联网社区和社交平台中，将基尼系数引入社区生态调控是原创的。一位短视频行业专家评论说，正是这种先进的社区治理方法使快手始终保持着良好的生态和活力。
对于短视频平台来说，市场经济好还是计划经济好？
这取决于不同的价值观和阶段性发展需求。虽然计划经济虽然短期爆发力强，但生态脆弱，主要依靠少数人才和红人提供高质量的内容。创造力总有一天会枯竭。如今，抖音的大量重复内容已经开始让用户感到疲惫。
快手的运营和商业化没有抖音那么强大，但它是一个充满活力的平台。包容性鼓励用户不断创造和进化。在社区生态的底部，它总是为普通人留下一个增长渠道。
也许，这就是为什么7亿普通人会发现和选择快手，这比抖音更好，更强的流量价值观更感人。
抖音的崛起改写了短视频产业，形成了快手和抖音的双霸格局。除了压力，抖音对快手意味着什么？
据说在一次内部会议上，快手创始人分享了行业竞争加剧的积极意义，即快手真的开始变得快，加速迭代和进化。
一方面，快手在低调孵化新产品；另一方面，快手是主人App不断推出新功能，加快进化。相比之下，快手和抖音的进化方向基本相同：
一是加强社会属性，成为短视频社交平台；二是开放商业化，为平台用户实现创建基础设施，开辟平台本身的商业闭环。虽然两者的进化方向相近，但由于社区生态、调性和基础的不同，路线可能会有很大的差异。
快手强调记录和共享，用户主要是普通人。基于现实生活的分享，这种平等关系使用户之间的距离感很小，互动性很强。社区具有较强的社会属性，呈现出较强的温度、信任和忠诚度。
在快手流量池中，既有以推荐页为代表的公域流量，也有以关注页为代表的私域流量。这样的流量分布，再加上直播互动、同城和异地漫游，整个快手基于人的交互非常频繁，社交关系稳固。
在社会进化方面，抖音没有形成稳定的关注页面流量，直播发展面临瓶颈，主要流量仍集中在推荐页面上。相比之下，升级为短视频社交平台更加困难，普通用户和人才，大V、明星之间有很强的距离感。
当然，这并不妨碍抖音有自己鲜明的社区调性——潮、酷、年轻，也许不够真实，但足够好看。
不同的社区生态创造了不同的社区基调和用户关系，不同的社区基调和用户关系影响了两个平台 的商业化方向。
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抖音的商业化推进更迅速，主要集中在公域流量的变现，包括信息流广告、开屏广告以及各种挑战赛，并推出了星图平台。快手在商业化方面的特点是潜力大，但动作慢，平台既有强大的公域流量，也有强大的私域流量，在信息流
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