文 | 深燃，作者 | 编辑李秋涵 | 魏佳
事实上，我不止一次听到团队说竞争是如何结束的，什么时候结束的。在字节跳动九周年纪念会上，创始人兼CEO张一鸣这样说，并通过演讲表达了他对竞争的态度，要把竞争视为常态。”
张一鸣确实这么做了。
依托抖音，今日头条这两台印钞机，字节跳动无边界扩张，在线全搜索广告标杆百度，打开抖音电挑战阿里巴巴，攻击腾讯、布局教育、健康、挑战行业领先……字节跳动是我们能想象到的大大小小的巨头抢饭碗。
2021年，字节跳动扩张速度仍在加快。
一个明显的变化是，抖音开始承载更大的字节跳动雄心，除了电子商务，还大力进入当地的生活领域，入侵美团腹地。此外，其现有的游戏、教育、金融等业务也越来越重。以前从未涉足过汽车、芯片等硬核技术领域，也开始了自己的下场布局。
此外，其对外投资步伐也明显加快。据报道，2021年第一季度前，字节跳动已有16项投资，是2020年总投资的一半。其中，娱乐比例显著降低，人工智能比例保持较高，电子商务、新消费、远程办公比例显著增加。
在通过算法分发优势聚集用户后，字节跳动正在收集广告、游戏、电子商务三种互联网流量实现模式。此外，对于教育、医疗、汽车、金融等门槛高但未来利润空间大的行业，也有雄心。
据报道，字节跳动将于第二季度在证券交易所提交招股说明书。这些密集的动作可能是上市前的冲刺准备。通过梳理盘点，我们来看看2021年字节跳动跳到哪里？
2021年3月，媒体曝光抖音(含火山、极速版)日平均值超过6亿，峰值约7亿。
这与之前披露的数据没有太大区别:2020年9月，字节跳动在中国CEO张楠在活动中透露，抖音的日活跃用户已超过6亿，包括抖音火山和极速版。在2021年1月5日发布的《2020年抖音数据报告》中，该数字仍被推迟到抖音日活中。在两次数据披露之间，抖音还开展了一系列新活动，如命名春节联欢晚会。
很多业内人士认为，这意味着抖音已经面临增长瓶颈。
2021年前三个月，抖音主要做了三件事，一是扩大社交场景，加强工具功能，二是大力做电子商务，三是进入当地生活，目的是延长用户停留时间，扩大商业场景，加快赚钱。
抖音在扩大社交场景和增加工具功能方面APP据报道，各种新功能正在测试中，如朋友K歌、多人语音聊天、一起看视频功能等，起到丰富站内玩法、增加用户停留时间的作用。今年年初，抖音首次宣布其搜索活跃用户数已超过5.5亿，成果初见。
抖音的动作比将用户留在抖音上更大，以扩展商业实现场景。
2021年4月8日，抖音举行了首届电子商务生态会议，推出了兴趣电子商务的新概念，即利用大数据和推荐机制刺激消费者的潜在购买欲望。在活动现场，回应是否会做独立电子商务APP抖音电子商务总裁康泽宇表示，不排除各种形式的尝试。回复模棱两可，但也可以看出字节跳动在电子商务领域的野心。
抖音电子商务并不局限于直播电子商务，而是将传统的图形人们寻找商品转变为短视频商品寻找人，这是基于抖音现有算法和内容优势的游戏，定位比以前更清晰。但对电子商务感兴趣，能激发多少用户的消费兴趣，转化率能否平衡商家的投入产出比，还有待调查。
无论感兴趣的电子商务是真正的需求还是伪概念，在文渊智库创始人王超看来，抖音电子商务面临的问题是各种基础设施不掌握在自己手中，如快递四通一达（中通、圆通、申通、百世汇通、云达）与阿里合作，极兔快递与拼多多关系微妙。他提醒说，除了快递、退换货系统、客服系统、质量控制系统，抖音电子商务还有很多需要改进的地方。
抖音在当地生活领域的优势和困难也很相似。
现在打开抖音，界面第一栏与吃、喝、玩有关，点击优惠团购，可以了解附近的食品餐饮、酒店B&B信息，包括商店卖点、商家联系信息、距离等，点击热门名单，可以获得附近的风景名胜区、操场、公园广场名单，就像美团一样 植入版的大众点评。
来源 / 抖音截图
王超说：视频流带来的信息最多，比美团和公众评论的图形流更直观、更刺激，相当于降低维度的打击。抖音具有使用算法完成从种草到消费的闭环优势。当用户刷抖音时，他们可以看到附近餐厅的推荐。在商店里，他们可以扫描音扫描代码订购，并获得团购优惠券。在商家方面，他们可以通过抖音添加来显示机会，并根据内容定位。
然而，抖音面前有很多问题。当地的生活业务首先需要足够强大的线下大军，抖音仍在建设中，这是美团的优势。其次，企业数量的积累和用户消费习惯的心理培养仍然需要一些时间。最后，更重要的是，像抖音电子商务一样，从种草到消费，转化率仍然是一个问号。
2021年初，在一次会议上，字节跳动CEO张楠解释了抖音四年的发展方向：抖音从最初的娱乐方式变成了一种社交方式，然后是一种生活方式。抖音正在一步一步地实现，未来可能比我们想象的更多的商业领域。
泛娱乐板块一直是字节跳动的基本板块。如果将这一领域分为上游内容IP、中游影视制作，下游游戏实现，可以看出上下游字节跳动布局明显加快，与腾讯的竞争已进入白热化阶段。
让我们来看看变化最大的下游。最新消息是字节跳动又买了游戏公司。4月13日，字节跳动旗下负责中重度游戏业务的朝夕光年全资收购戏业务的朝夕光年全资收购有爱互娱。公司的产品类型集中在公司RPG(角色扮演)二次元和策略(指玩家使用策略与电脑或其他玩家竞争)在日韩市场表现突出。
来源 / 企业信息查询平台和公共信息 制图 / 深燃
新买的两家公司都专注于中重游戏，都擅长出海，都和腾讯发生过争执。他们再次发布了字节跳动对腾讯来说很难，但他们避开了自己的领土，在海外拓展了自己的领土。
此前，一些媒体得出结论，字节跳动有29家游戏公司、10多家游戏工作室、4个分销平台和2000多名员工，从休闲游戏开始，逐渐增加中重型游戏，发展速度超出外部想象。然而，游戏领域的一位资深投资者告诉深燃，在收入方面，字节跳动游戏实际上与腾讯甚至网易都没有可比性。
再看上游。对于互联网公司来说，购买网络公司是一项实惠的业务，并把握它IP来源这条命脉，在泛文娱中有很大的发展空间。2020年下半年，字节跳动已经通过砸钱席卷了所有可以投资的网文公司:投资11亿投资，投资5家中腰网文公司。
与腾讯在网文领域的竞争已成为掌阅读 番茄小说 五家中腰网络文学公司与阅读竞争，值得注意的是，2019年11月推出的番茄小说网络，月度活跃用户规模在行业中排名第一，字节跳动在免费阅读领域比阅读更稳固。
然而，免费阅读很容易获得流量，但它面临着不赚钱和IP孵化难的问题，在IP在发展方面，字节跳动还没有证明其实力。
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这也是泛娱乐领域字节跳动的尴尬之处。从地图扩张的角度来看，字节跳动在上下游站稳了脚跟，但从利润的角度来看，大部分投资仍处于布局阶段，缺乏立即实现的能力，部分投资是否能在未来实现还有待调查。
这也与字节跳动在中间段的布局有关。影响中游布局速度的，与实现难、门槛高密切相关。
除泛娱乐领域外，字节跳动大多进入前景广阔、投资多的垂直长期业务，大致可分为金融、企业服务、教育、医疗等，这些领域呈现出越来越沉重的趋势。
1月19日抖音支付上线一度引发热议，其实，字节跳动的金融业务已经悄悄形成了一个完整的版图。
目前，字节跳动已获得保险经纪许可证（2018年6月）、证券投资金融许可证（2019年8月）、网上小额贷款许可证（2020年7月）、支付许可证（2020年9月），四张金融许可证齐聚一堂。它还申请了注册BYTECREDIT(字节信贷)等一系列英文商标。
在支付方面，字节跳动推出了抖音支付和公共支付，并在扩大在线和离线支付场景方面迈出了一大步。在网络小额贷款领域，参考阿里在金融领域的打法，字节跳动在抖音中测试了放心花Dou分期付款还成立了字跳商业保理(保付代理)TO B进军。
在证券方面，字节跳动也很多。据媒体报道，2021年，字节跳动计划推出以恒星为前缀的品牌，在国内开展券商业务。此前，其第一款金融产品纳镁股已更名为海豚股，旨在为证券公司提供信息发布和跳转链接的技术服务，有意向品牌发展。早在2019年底，字节跳动就为市场申请了松鼠证券商标。
各种迹象表明，字节跳动对金融的布局仍在增加，具有蚂蚁集团和京东数字科学的野心。王超猜测，有必要获得许可证，但根据蚂蚁集团的情况，今年下半年，字节跳动的金融业务将保持秘密观察，不会大规模进入。”
2021年，字节跳动要大力押注的板块还是教育。2月，字节跳动再次宣布招聘1万人，涵盖教研教学、产品、设计、社区班主任、导师等岗位，继续讲述其强大的故事。
为什么字节跳动在今年2月发布？这是我们的答案。本文重点介绍了四种产品:学前儿童瓜瓜龙启蒙和学前儿童瓜瓜龙启蒙K清北网校12名学生，以成人学生为主的英语演讲，以及学前学生 K12硬件产品大力智能灯。以前专注于一对一GoGoKid没有以下内容，标杆获得知识付费APP努力学习，被官宣关闭。
关注教育的北塔资本投资副总裁王强表示：这四种商业模式在市场上得到了成功的验证。。字节跳动在教育领域的打法比刚入市时成熟得多。剩下的就是不断提高效率，充分发挥其运营和流量优势。”
来源 / 大力智能官网
这是它和其他教育机构最大的区别，也是它必须面对的困难。无论是启蒙还是成人教育，都是人力资源效率低、服务重的业务，硬件部分使用DAU大力智能灯是一种很好的产品，但在教育理念上容易引起争议，这也是智能灯以前被业界质疑的原因。”他表示。”他表示。
企业服务虽然没有像教育板块一样高举高打，但还是字节跳动布局的一大重点。仅2021年3月，字节跳动就投资了蓝猫微会、人效在线两家视频会议服务商，为飞书的升级铺平了道路。
目前，字节跳动有两个品牌：飞书和火山引擎。前者最开始只是在字节跳动内部使用的企业沟通协同工具，在2020年期间实现了起飞。在数字化转型过程中，后者帮助企业客户实现智能组织，还处于起步阶段。
不过，走向TO B字节跳动需要一些数据来证明自己。飞书的竞争对手已经占据了山顶。依托微信，企业微信拥有其他同类产品无法企及的用户粘性。经过多年的积累，钉实现了办公室的多场景协作。追赶甚至超越并不容易。
而火山引擎目前的市场存在感还不够强，从它投入20亿资金补贴中小企业的“火种计划”可以看出，该项业务还处于“赚吆喝”的阶段。企业客 户看重项目实施、交付和稳定性的综合实力，刚发展不久的火山引擎，还需要一些积累和成绩。
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教育、金融、企业服务，这都是考验字节跳动耐心的时刻。
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