在这个时代，没有流量，没有电子商务。
就像一位业内人士感叹:以前做电商需要流量，现在只要有流量就可以做电商。”
快手似乎再次证实了这一观点。
JD.COM和淘宝的产品以后不能挂了。请注意！”
近日，快手电商发布公告，引起众多商家热议。公告明确表示：
自2022年3月1日起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间、短视频购物车、商业详细页面等发布商品和服务链接；京东联盟商品链接将无法在快手直播间发布商品和服务链接，商品和服务链接可以在短视频购物车和商业详细页面上发布。
此外，快手还在公告中提醒商家在不久的将来及时结算和售后订单。
这一举动意味着什么？
数据显示，淘宝联盟和京东联盟是淘宝和京东作为电子商务平台为自己的电子商务卖家创建的电子商务服务营销平台。为了获得更高的销售，卖家在平台上推广商品链接，然后有人会帮助卖家推广商品来赚取佣金。
承担这个利益链的主要载体是商品链接。无论商品链接放在哪个流量平台上，对商品感兴趣的用户都可以直接跳转到电子商务平台上完成购买。
但现在快手选择关门。
正如业内人士所说：这意味着淘宝联盟将失去所有快手商品的货架渠道，京东也将失去快手直播室的流量位置。”
俗话说，在电子商务竞技场上，敌人的敌人是朋友。
(图源:深网)
我还记得几年前，面对抖音在短视频市场上的反复攻击，快手的危险信号灯频频亮起，不仅改变了过去的正常状态，引发了3亿的冲击DAU的“K3战役，为了加快自己商业地图的建设，快手友好合作的积极信号。
就像快手会在2018年推出快手店后迅速接入淘宝、天猫、有赞等第三方电商平台一样，也会选择在2020年618期间与京东深入合作，共同打造优质商品池……
彼时正逢内容平台与电商平台的蜜月期，我为你提供优质内容补齐流量短板，您为我开放多种商品池扩展实现方式，双方取长补短，友好合作。
但由于小环境因素的变化，这种情况也会迅速失衡。
但由于小环境因素的变化，这种情况也会迅速失衡。
随着行业的快速发展，短视频逐渐成为互联网新的流量霸主。数据显示至2020年10月，短视频月人均使用时长为38.9小时，同比增长28.4%，大幅超过移动互联网大盘2.4%的时长增速，同时快、抖两家独大的市场格局已经基本稳固。
（图源：CNNIC）
在此背景下，直播商品迅速崛起，内容与电子商务的距离无限缩短，品牌与商家对流量的渴望加剧。电子商务平台和内容平台也在逐步侵入对方核心领域的混战中，从以前携手合作的合作伙伴转变为剑对手。
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成为一个拥有数亿活跃用户的电子商务平台，这对抖音和快手来说不是一个巨大的.，抖音和快手占据了主导轨道，疯狂地寻求流量实现？
在多年相爱相杀的过程中，互联网上被高高筑起的墙壁总是建造、拆除和建造。
2014年，小红书上线一年后，迅速推出福利俱乐部，进入自营电商轨道。从那以后，他选择去年切断笔记中商品的外链权限，包括淘宝天猫和小红书的商城链接；早在2020年9月，同样想增加电子商务的抖音就发布了公告，称其直播间不再支持第三方来源的商品，而只支持抖音商店的商品。
快手也是如此。
据悉，去年11月，快手发布了标准化外链试水信号。当时，快手电子商务服务提供商告诉平台商家，平台将不再支持小黄车在直播间挂赞和魔筷的三方商品。
因此，与惊讶相比，更多的商家认为这似乎迟早会发生。
正如一位业内人士所说：过去，链条没有完全断开，主要是为了弥补自身供应端的不足。然而，近年来，快手积累供应链资源的速度明显加快。与此同时，该平台一直鼓励企业开设小商店。现在外部链的比例越来越小。”
不难看出，随着越来越明确的断链行动，淘宝、JD.COM、拼多多已经不在今天的电商竞技场上了。越来越多的互联网玩家跳上了赛道，没有人知道它的终局会在哪里。
(图源:网络)
数据显示，2021年快手电商GMV达到6500亿元，市场份额占4%，抖音电子商务GMV达到8000亿，市场份额占5%，同年仅次于阿里、JD.COM、拼多多。
值得一提的是，抖音在2020年还没有完全切断外链，今年抖音全年都在进行GMV超过了5000亿，但其中有3000多亿是跳转至淘宝、京东等第三方平台所得。
如此鲜明的对比似乎解释了为什么内容平台应该加快电子商务闭环的建设：与其拿出流量为别人做婚纱，不如卷起袖子自己做，让肉烂在锅里。
电子商务已经成为一个竞争激烈的红海市场。
对于渴望流量的电商卖家而言，快手与抖音作为拥有巨大流量池的后起之秀频频加码电商的消息，就像是为他们送来了一场及时雨。
这里将成为新的风口，新的阵地。
2021年，快手一锤定音，选择以信任为主要标签，随后提出了三大搞策略：大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商。
(图源:快手)
对此，快手电商负责人笑古曾表示:快手希望通过‘极端信任’的心态，沉淀100亿私域粉丝，打造100亿GMV生态合作伙伴帮助更多的主播、品牌和服务提供商在快手获得更好的发展。”
用一句话来说，即使我们从未见过面，我也不会把你当外人。
每一句熟悉的你好，老铁背后，都隐藏着主播和粉丝之间的信任，商家品牌和消费者之间的信任，以及平台和用户之间的信任。
然而，在电子商务环境中与数亿用户保持这种信任关系并不容易，就像任何电子商务平台都会头疼的假冒伪劣商品、服务，甚至是商品运输的最后一公里一样，任何环节的错误都会使信任建筑立即崩溃。
在去电子商务的路上，快手需要更多的努力才能真正被贴上信任的标签。
作者：止一
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