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继618之后，818成为下半年刺激家电品牌刺激消费端口的重要购物节之一。苏宁线下易购推出818家电家装购物节，国美、永乐打造818嗨购物节；网上抖音聚集各行各业名人，推出818发现好物节。各行各业的群雄毕到，试图在市场竞争场上比较功夫水平。
除了tiktok直播中的服装、鞋包、美容等国内产品外，今年最大的亮点是线下家电的销售业绩。
与往年相比，今年的政策补贴力度更大，消费品类呈现出新的看点，消费趋势走向绿色化、高端化。但是，在大环境艰难的情况下，政策和企业的双向奔赴能否怒的家电消费带来新的曙光？
在全国各地政府促进消费活动如火如荼的背景下，家电购买补贴也迎来了历史上最高的补贴。
自7月和8月以来，地方政府先后出台了家电促销优惠政策。8月8日，商务部组织开启2022全国家电消费季 ，天猫、JD.COM、海尔、苏宁易购、国美等多家企业参与政府搭建平台、协会参与、企业唱戏，公布的优惠总额超过20亿元。
江苏省商务厅等有关部门联合召开苏新消费·绿色节能家电促进消费专项活动新闻发布会表示，自7月9日起3个月内，江苏消费者可以在相关线下商店享受政府补贴。为此，江苏省财政筹集了2亿元直接补贴给消费者。享受财政补贴的商品是中国能效标志 1级和2级的 电视、冰箱、冰柜、洗衣机、家用空调、家用中央空调、热水器、抽油烟机、家用燃气灶、家用集成灶等十大类3000多种绿色节能家电。
广西也将在8月下旬开始开展2022品质家电消费季跨界联合促销活动。
从8月20日到9月12日，上海开始了五五购物节。 首次推出 上海绿色消费季活动，推广一批绿色家电、绿色旅游等绿色消费品和场景，普及低碳理念和绿色生活方式。
同时，各大家电企业推出重磅优惠。红星美凯龙上海全球家居1号店推出电器主题活动一周年。国美电器和真快乐APP联合推出818国美嗨购节家电消费补贴活动，与多家合作厂家长期开展以旧换新、家电下乡活动，全品类家电单位每满2000元补贴200元，最高补贴800元，预计每月投资4200万元，第一阶段投资5亿元。在此期间，苏宁易购发放了20亿元的消费券。
根据苏宁易购818的数据，在补贴的推动下，苏宁江苏门店1、2级能效家电的比例增长到70%，销量同比增长超过100%，洗碗机、净水器等改良家电的销量同比增长。随着商务部2022全国家电消费季的启动，苏宁易购8月以来全国门店客流环比增长185%。五五购物节则带动高温季空调、冰箱、冰柜等制冷家电销售环比增长245%、218%、205%。
苏宁购买钛媒体APP在场景体验和政策补贴的推动下，再加上高温驱动，818国内家电市场今年全面升温。总的来说，空调产品已经成为一个绝对受欢迎的类别。8月1日至14日，苏宁易购渠道美的全品类产品销量大幅增长，其中空调产品销量同比增长147%。”
还反馈了永乐电器终端店的咨询数据，8月第一周空调销量同比增长40%。具有自清洁、超远送风、软送风等功能的空调深受上海消费者的喜爱。对消费者来说，旧家电耗电量高，制冷不足，长期使用空调也会引起身体不适。国美电器还表示，将与全国主流品牌合作，惠民促消费。随着活动的推进，力度将继续加大。
8月1日至18日，苏宁易购线下万元以上高端家电销售同比增长78%，卡萨帝，COLMO、亮等高端家电品牌销量环比增长111%。厨房场景方面，集成灶销量环比增长112%，洗碗机销量同比增长108%。环境家电持续走红，净水器、洗地机销售同比增长158%、102%。苏宁易购对钛媒体APP表示。
818期间，升级高端家电成为消费爆点。据了解，海尔、美的、海信、创维、博西、TCL苏宁易购渠道等家电品牌、索菲亚、慕思、芝华仕、雷士照明、马可波罗瓷砖等一线家装、家居品牌销量持续增长。永乐电器销售数据还显示，海尔、卡萨迪等知名品牌制冷家电销售增长明显。
根据2021年12日发布的《2021高端家电市场白皮书》，国内家电市场向高端转型趋势持续，高端产品比例持续上升。2021年前10个月，冰箱、彩电、柜式空调、洗碗机线下零售额分别比2020年增长4万元以上.3、3.7、2.9、4.3个百分点。
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在整个高端家电市场， 1.5万元以上的高端电视、冰箱、空调、洗衣机零售额占高端市场整体零售额的51%、38%、20%、12%。被誉为新中产阶级三大件之一的干衣机，价格在1万元以上的产品占整个高端干衣机市场零售额的近50%；价格在5000元以上的新型洗衣机占整个高端洗衣机市场零售份额的12%。
今年以来，高端、智能、套系化家电消费趋势更加明显。据苏宁门店数据显示，门店家电套购产品销售增长217%，万元以上家电销售增长133%。高端产品为消费者提供了更好的消费体验，而套系化产品则满足了消费者的一站式购物体验。
此外，对以旧换新的需求越来越大，空调、冰箱、洗衣机等绿色节能的清凉电器销量翻了一番。加快淘汰超期服务家电、高能耗家电、更换绿色智能家电，也是未来可持续发展的趋势。据国家发改委统计，目前我国家电数量已超过21亿台，淘汰率已上升20%。随着低碳化、绿色化、智能化成为家电消费的新趋势，家电以旧换新消费市场潜力巨大。
苏宁易购绿色节能家电在以旧换新、节能补贴、服务升级等多项措施下，在818期迎来小高峰一、二级能效空调和冰箱商品在永乐电器销售类别中的销售比例也高达80-90%。
苏宁易购818数据显示，8月1日至18日，上海、广州、南京等地门店销售同比增长近160%。绿色更新需求不断释放。苏宁易购全国门店一站式新订单咨询量同比增长198%，带动门店高效家电销售上升。其中，1、2级能效家电销售环比增长133%，新一级能效空调销售环比增长104%，节能冰箱销售环比增长87%。
行业复苏，线下体验场景加深，新冠持续蔓延，对家电尤其是传统家电的线下销售影响很大。“线下体验 线上购买加速了线下场景功能的转变。
与往年相比，今年最大的区别就是更多的消费者选择走进线下门店。苏宁购买钛媒体APP从818开始到8月8日，苏宁易购全国门店客流同比增长112%，其中三四级市场门店客流同比增长近200%。”
截至目前，苏宁易购在818期间新开50家门店，截至8月10日已有15家新店开业，其中上海、广州等地的门店销售同比增长达150%。线下已成为消费者最重要的体验场景，也是企业服务能力的重点提升。
首先，线下可以有更好的体验，包括材料和功能。导购员的解释也更详细，信息的密度、完整性和及时性比线上更强。二是线下物流系统，配送系统更方便。最后，线下有很大的场景优势。例如，家具与家电的搭配，在不同的场景、不同的空间来的风格都是线下的强大优势。”零售电商行业专家庄帅对钛媒体APP说道。
与此同时，他还表示，由于位置有限，展示的商品数量有限，客户服务有限，线下劣势明显。但现在许多线下购物指南已经成为在线锚，线下商店已经成为工作室。越来越多的家电企业通过抖音、快手、淘宝、京东等直播电子商务平台销售家电。这些都是线下和线上的好结合，充分发挥原有的优势，弥补线上的劣势。
根据艾媒咨询的相关数据，56.4%的消费者在.COM平台购买家电，18.5%的消费者在淘宝购买家电，18.1%的消费者在天猫购买家电。但随着京东 京东五星电器 腾讯、阿里 苏宁、苏宁 家乐福，拼多多 国美等组合渠道越来越多，家电网购的趋势也在逐渐变化。越来越多的线下消费者正在加速功能转型，与网上联系。
近年来，家电行业一直保持着稳定的增长趋势，呈现出高端、集成、场景、智能的趋势，一些新的家电类别已成为热门。但在环境的影响下，原材料价格上涨、运营成本增加、消费欲望减弱也成为从业者面临的难题。数据显示，今年上半年，国内家电市场零售额达到3389亿元，同比下降9.3%。
稳步增加汽车、家电等大宗商品消费，成为畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。商务部等13个部门发布了《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，提出了开展全国家电以旧换新活动、推进农村绿色智能家电、扩大消费场景、提高消费体验、优化绿色智能家电供应等9项措施。
随着地方政府家电促销优惠政策的出台，家电消费潜力进一步释放。根据奥维云网的数据，虽然上半年家电市场整体销量有所下降，但干衣机零售额达到33亿元，同比增长31.3%；集成灶零售额124亿元，同比增长9.6%；洗碗机零售额52亿元，同比增长11.4%；清洁电器销售额146亿元，同比增长7%。绿色智能家电的发展是促进家电行业复苏和消费的重要组成部分。
政府和行业各方的联合行动探索了打破当前行业困境的新途径。如何快速突破家电行业的现状，需要更多积极创新的行动。
家电高端化、智能化、套系化消费特点明显。此外，个性化创新的技术产品也很受欢迎，如洗碗机、扫地机器人、除螨器、与美容美发相关的小家电、厨卫小家电等。家电将朝着更智能、更小、更便捷的趋势发展。对于家电企业，要加大研发力度，不断创新产品设计和技术应用。为了帮助消费者提高生活质量，能、细分的产品，帮助消费者提高生活质量。庄帅对钛媒体APP表示。
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